HER AYIN İLK GÜNÜ ÜCRETSİZ KARGO! 750 TL VE ÜZERİ KARGO BEDAVA HER AYIN İLK GÜNÜ ÜCRETSİZ KARGO! 750 TL VE ÜZERİ KARGO BEDAVA HER AYIN İLK GÜNÜ ÜCRETSİZ KARGO! 750 TL VE ÜZERİ KARGO BEDAVA HER AYIN İLK GÜNÜ ÜCRETSİZ KARGO! 750 TL VE ÜZERİ KARGO BEDAVA

Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları

Hızlı Gönderi
Güvenli Alışveriş
İade ve Değişim

Her geçen yıl talebin arttığı internet aracılığıyla satışın/e-ticaretin temelleri doğrudan pazarlamaya dayanır. Doğrudan pazarlama (direct marketing) uzun yıllar farklı reklam araçlarıyla uygulanmış, temel kuralları olan stratejik bir kavramdır.  İlk bölümde, doğrudan pazarlama ile yeni tüketici kavramı, tüketicinin değişen yaşam tarzı, ürün zayiatı (shrinkage), niş pazar ve kitlesel bireyselleştirme ilişkilendirilmiştir.  Çalışmanın ana konusunu ise doğrudan pazarlama televizyon reklamları oluşturmaktadır. Doğrudan pazarlama araçlarından olan TV reklamları, yaratıcılıktan uzak yayınlar olarak görülmüş, akademik olarak da ilgi gösterilmemiştir. Ancak son dönemde bu tür reklamlar yaratıcılığın, ünlülerin ve reklam çekiciliklerinin kullanıldığı yüksek bütçeli TV reklamları haline gelmiştir. Bu reklamlar iki farklı forma sahiptir: Infomercial uygulamalar ve doğrudan tepki televizyon reklamları (direct response TV).
Infomercial uygulamaların tarihsel süreci açıklanmış; günümüzde e-ticaret sitelerinin reklamları olarak yayınlanan doğrudan tepki televizyon reklamları, güncel örneklerden yola çıkılarak sınıflandırılmıştır. Tüketimin arttığı özel dönemlerden biri haline gelen, Black Friday ve Efsane Kasım 2020 döneminde yayınlanan doğrudan tepki TV reklam kampanyaları değerlendirilmiştir. Bu kitapta ayrıca alanda çalışma yapmak isteyen akademisyenlere, araştırma önerileri sunulmuştur.

Basım Yılı2020
Baskı Sayısı1
Cilt TipiCiltsiz
Kağıt Tipi1. Hamur
Sayfa Sayısı140
YazarAyla Topuz Savaş
TESLİMAT
 
Ürünü sipariş verdiğiniz tarihten itibaren 4 iş günü içerisinde kargoya verilecektir. 
 
Benzer Ürünler
Yükleniyor...