Din ve Dini değerler tüketici davranışları üzerindeki etkisi çok fazla araştırılmayan, görece ihmal edilmiş konulardandır. Özellikle bir değer olarak “din” kavramının tüketicileri nasıl yönlendirdiği, satın alma kararları üzerinde nasıl bir etki gösterdiği ve bunun faiz gibi semavi dinlerce yasaklanmış konularla beraber ele alındığı çalışmalar çok daha az sayıdadır. Dolayısıyla bu alandaki çalışmalar, dindar tüketicilerin karar alma süreçlerinin nasıllığını ve nedenselliğini ortaya koymada çok yeterli değildir. Ve bu alandaki çalışmaların da atması gerekmktedir.
