Günümüzün küresel dünyasında teknolojik gelişmeler baş döndürücü bir hızla devam etmektedir. Geçtiğimiz yüzyılın son dönemlerinde başlayan “internet devrimi”nden sonra, bu yüzyılın başlarından itibaren internet ortamına; Facebook, Youtube, Instagram, Twier, Linkedin v.b. sosyal medya uygulamalarının da eklenmesi ve yaygınlıklarının da artmasıyla dünya iyice küçülmüş durumdadır. Süreç içerisinde Facebook, Instagram, Youtube, Twier v.b. sosyal medya platformlarında gerçekleştirilen ve “sosyal medya pazarlama faaliyetleri” olarak tanımlanan faaliyetlerin, yaygınlık, yoğunluk ve etkinlikleri de giderek artmıştır.
Diğer yandan, söz konusu platformlarda takipçiler edinen ve takipçilerini fikir görüş öneri ve tavsiyeleriyle etkileyen ve etkileyici, “influencer”/ “fenomen” olarak tanımlanan kişiler de ortaya çıkmıştır. Sonuçta bu tür etki ve nüfuz sahibi “mikro-mega ve hiper etkileyiciler”/ influencerlar” tarafından sosyal medyada yürütülen pazarlama faaliyetleri, günümüzde, “etkileyici pazarlama”/ “influencer marketing” faaliyetleri olarak tanımlanmaktadır. Doç. Dr. Recep Baki DENİZ tarafından yazılan “Dünyada ve Türkiye’de Sosyal Medyada Etkileyici Pazarlama (Influencer Marketing)” kitabı, halen yaygınlık ve etkisini giderek artırmakta olan sosyal medya pazarlaması ve özellikle sosyal medya etkileyicileri / influencerları tarafından yürütülen “etkileyici pazarlama” / “influencer marketing” faaliyetlerinin, dünyadan ve ülkemizden örneklerle irdelenmesini amaçlamaktadır.
