İyi yönetilen markalar tüketiciye üründen bekleyecekleri fayda konusunda tutarlı ve doğru bilgi vermekte ve serbest piyasa ekonomisinin oluşturduğu rekabet ortamında işletmelerin öne çıkmalarını sağlayan güçlü araçlar olmaktadır. Güncel konuları da okurlarla buluşturan bu eserin, uzun ve sabırlı bir çalışmanın ürünü olduğu ve her biri alanında uzman akademisyenlerin yetkinliğini yansıttığı bir gerçektir. “Marka Külliyatı” eserinin; marka uzmanlarına, pazarlama profesyonellerine, akademisyenlere, öğrencilere ve ülkemize faydalı olmasını umut ediyor, emeği geçen yazarlara başarılar diliyorum. Birol KÜLE, T. C. Rekabet Kurumu Başkanı “Marka Külliyatı”, düşünceden hayata geçirilişe kadar her şeyiyle özgün bir ürün. Ayrıca kolektif düşünce üretiminin en güzel örneği. “Marka Külliyatı”nda” henüz konuşulmaya başlanmış yepyeni konular, gelenlere yol açmak üzere cesaretle ele alınmış. Bu anlamda ilkleri söylemek ne pahasına olursa olsun değerlidir. Zor bir dönemde yayına hazırlanan “Marka Külliyatı”, pazarlamanın hem temelini hem de an zamanlı gelişimini örnekler üzerinden anlatıyor. Bu nedenle de özel bir öneme sahip. Günseli ÖZEN, Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Yurt dışında da rastladığımız “Okuma Kitabı”, “Ansiklopedi” ve “El Kitabı” adlarıyla rastlanan bir türün “Külliyat“ olarak adlandırılması benim için oldukça anlamlı. Bu kitap, özellikle genç kardeşlerimizin pazarlama ve marka dünyasında çıkılacak yolculuklarına ve içinde yer alacakları çağı keşfetmeye yardımcı olacak nitelikte. Tam bir başucu kitabı. Prof. Dr. Yavuz ODABAŞI 2020 COVID-19 pandemisi sonrasında küresel ısınma, adalet ve eşitlik sorunlarının daha çok tartışılacağı ve markaların ciddi ve inandırıcı adımlar atmak zorunda kalacağı yaygın bir inanç. Ayrıca küreselleşmeden bölgeselleşmeye doğru geçileceği de konuşuluyor. Bu kitapta, marka konusunun geçmişi ve geleceğiyle ilgili kapsamlı bilgiler ve çok ilginç başlıklar sunulmakta. Okumanız tavsiyesiyle… Güven BORÇA, MARKAM Danışmanlık
Tanıtım Metni
