Bir markayı rakip markalardan ayırt etmeye yarayan marka işletmeler açısından büyük bir öneme sahiptir. Bu bağlamda, yeni çıkarılan ürünlere hangi ismin verileceği önem kazanmaktadır. Yeni bir isim yaratmanın da var olan ismi marka isimi olarak belirlemenin de bir takım avantaj ve dezavantajları bulunmaktadır. Bu nedenle, yeni ürüne var olan marka adını koyma olarak tanımlanabilecek marka yayma stratejisinin tüketiciler tarafından algılanmasına etki eden faktörlerin belirlenmesi doktora tezi amacımız olarak belirlenmiştir.
Kitaptaki konuların ana başlıkları:
1. Bölüm: Pazarlama
2. Bölüm: Marka Kavramı
3. Bölüm: Marka ile İlgili Kavramlar
4. Bölüm: Marka Yayma Stratejisi
5. Bölüm: Marka Yayma Stratejisinin Algılanmasına Etki Eden Faktörler
6. Bölüm: Marka Yayma Stratejisinin Tüketiciler Tarafından Algılanmasına Etki Eden Faktörleri Belirlemeye Yönelik Çalışma
7. Bölüm: Sonuç ve Öneriler
EK 1: Anket Formu
EK 2: Ac Nielsen Markalar Araştırması Sonuçları
EK 3: Örneklem Çerçevesini Oluşturan Bireylerin Alındığı İlçe, Belde ve Mahalleler
EK 4: Analiz Sonuçlarının Spss Çıktısı
