Pazarlama dünyasında deneyim, teknoloji ve iletişim gibi alanlardaki gelişmeler sonucu artan pazarlama bilgisi hem işletmeleri hem de tüketicileri daha bilgili ve daha talepkâr hale getirmiştir. Sosyokültürel değişimlerle birlikte bu gelişim eski pazarlama bakış açılarının, varsayımlarının ve uygulamalarının artık eskisi kadar pazarı ve tüketiciyi tatmin etmeyen bir yapıya dönüştüğünü gözler önüne sermektedir.
Günümüzde, pazarda hayatta kalmak ve başarılı olmak isteyen işletmeler, değer yaratmayı hedefleyen farklı ve daha sürdürülebilir bir rekabet arayışındadırlar. Pazarlamadaki bu güncel yaklaşımlar birçok anlamda bu arayışa cevap verme potansiyeline sahiptir.
Bu kitapta güncel pazarlama yaklaşımlarından retro pazarlama, yeşil pazarlama, gerilla pazarlama, içsel pazarlama ve son olarak da eğlence pazarlaması incelenmiştir. Kitap kapsamında, bu pazarlama yaklaşımları çerçevesinde teori ve uygulama örnekleri bir araya getirilmiştir.
