Reklam, özellikle çağımızda, bizi dört bir yandan sarar, ondan kaçış neredeyse olanaksızdır, her zaman kayıtsız da kalamayız. Araştırmalar her gün binden fazla reklam iletisiyle karşı karşıya kaldığımızı ortaya koymaktadır. Yaşam biçimimize göre bu sayı azalsa ve bireysel önlemlerle reklamlar bir ölçüde engellense de reklamdan tümüyle kaçmak neredeyse olanaksızdır. Dolayısıyla reklamcılık çok önemli bir sektör olarak belirir. Reklam toplumumuzda gösteri niteliğini taşır, günümüzde teknolojik olanakların gelişimiyle etkileşimsellik de kazanmıştır. Bu etkileşimsellik yeni kuşaklar için de daha çekicidir.
Reklamcılık sektörünün derin değişimler içinde olduğu bir dönemde hazırlanan bu kitap, reklamcılığın temel ilkelerini, reklamın işleyişi konusunda bilgi vererek somut bir biçimde, bir kullanım kılavuzu niteliğinde aktarıyor. Reklamın güncel durumunu değerlendirmeyi, reklam stratejileri konusunda bilgi vermeyi ve reklam kampanyası planlamasının aşamalarını açıklamayı amaçlıyor. Başta reklamcılık öğrencileri olmak üzere reklamla ilgilenen herkese sesleniyor.
