Günümüzde şehirler markalaşma süreçlerini hızlandırmak, geliştirebilmek ve diğer şehirler ile rekabet edebilmek için imajlarını pozitif yönde şekillendirmektedir. Bunun için yapılması gerekenler arasında yer alan ilk unsurlar göz önüne alındığında, bireylerin şehre dair düşüncelerinin, izlenimlerinin ve kanaatlerinin yönlendirilmesi gerekmektedir. Marka olmak için şehirler, rekabet gücünü etkileyen imaj unsurunu yeniden yapılandırmayı ya da yeni bir imajı oluşturma sürecini başlatmayı tercih etmektedir. Bu hususla ilgili olarak şehrin tanıtımında ve marka olma sürecinde şehrin imajını şekillendiren unsurlar arasında şehrin tarihi, coğrafi, kültürel, ekonomik ve sosyo-demografik özelliklerinin yer aldığı görülmektedir. Şehrin markalaşma sürecinde önemli bir unsur olan şehir imajı, insanların zihinlerinde şehirle ilgili öğelerden ve şehre dair deneyimlerinden oluşmaktadır. Şehrin deneyimlenmesini sağlayan, parklar, bahçeler, şehrin ruhunu yansıtan mekanlar, sokaklar, caddeler ve kentsel rekreasyon alanları şehrin markalaşma sürecinde imajını etkileyen en önemli unsurlar arasında yer almaktadır. Bu unsurlar aynı zamanda şehrin kimliğini de ortaya koymaktadır. Günümüzde marka şehirlerin genel özellikleri incelendiğinde, şehrin doğal kaynakları, turizm altyapısı, eğlence mekanları, kültür, tarih ve sanat özellikleri, siyasi ve ekonomik faktörleri, doğal ve sosyal çevre özellikleri ile şehrin atmosferi gibi unsurların yanı sıra kentin simgesi ve cazibe merkezi haline gelmiş olan kentsel rekreasyon alanlarının da ön planda olduğu görülmektedir. İmajı ve marka değeri güçlü olan şehirlerin genel özellikleri incelendiğinde, doğal alanların, kaynakların, iklimin, altyapının, tarihi ve kültürel varlıkların yanında önemli bir cazibe alanı olan kentsel rekreasyon alanlarının da markalaşma sürecinde şehrin imajına olan katkılarını irdelemek önem arz etmektedir.
