Küreselleşmenin etkisi ve gücü her geçen gün daha da artmaya devam etmektedir. Rekabette öncü ve ayakta kalabilen işletmelerin yarınlara ulaşabileceği bir dünyada pazarlamanın bugüne kadar hiç olmadığı kadar hissedilen önemi ekonominin tüm aktörleri tarafından kabul gören mutlak bir gerçekliktir. Dolayısıyla güncel olarak pazarlama akademik alanında yapılan çalışmalarla ilgili literatürün zenginleştirilmesi büyük önem taşımaktadır. Üretimin temel unsuru olan tüketicilerin değişen koşullarda gösterdiği davranışlar ise işletmeler açısından pusula görevi yapmaktadır. Bu eserin tüketici davranışlarını ele alan güncel akademik çalışmalarla ilgili alana ve akademik camiaya yararlı olması beklenmektedir. Eserden beklenen katma değerin arttırılması düşüncesi ile geniş bir alana sahip olan pazarlama alanında tüketici davranışlarını inceleyen çalışmalar ayni çatı altında toplanmıştır. On bir bölümden oluşan kitapta tüketici davranışı ile ilgili farklı alanlardaki nitel ve nicel çalışmalara yer verilmiştir.
